El pasado martes 15 de abril, tuvieron lugar en El Lunario, a un lado del Auditorio Nacional, la ceremonia de entrega de los premios Creer que otorga la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, a lo mejor en creatividad, recordación y efectividad de la publicidad en revistas. En esta ocasión recibimos la buena noticia de que nuestra campaña para Xbox LIVE, Ya no juegues solo, fue acreedora de éste galardón en la categoría de Tecnología y Entretenimiento.

Debido al incidente de mi tobillo, no me fue posible asistir al evento, pero fue una gran sorpresa el enterarnos que fuimos uno de los ganadores. Aunque este premio apenas lleva tres años de existencia, comienza a tener renombre dentro de la industria publicitaria. La originalidad para comunicar el mensaje, qué tan efectiva fue esa comunicación y qué tan recordada en cuanto a la asociación de la idea y el producto son los principales factores que se toman en cuenta para ser acreedores al premio. Y es claro que una campaña funciona, si cumple su objetivo primordial que es el vender. Sin embargo, muchas veces se hacen campañas para ganar premios y el objetivo principal no siempre se cumple. Por ejemplo; cuántas veces se acuerdan de un comercial muy chistoso o impactante pero no logran recordar qué anunciaba. Ese es un foco rojo que indica un problema de comunicación.

Después de las matadas en juntas de producción, locaciones, hostigando diseñadores para que entreguen rápido, bajando elementos desde casa en la madrugada y conciliando a 2 equipos creativos que se volvieron rivales durante el proceso, se logró reconocer este esfuerzo. Vaya que fue un trabajo pesado, pero para ser una de las primeras campañas para Xbox hecha y producida en México, creo que valió la pena.

Video: Xbox LIVE – Ya no juegues solo

Una felicitación a Alex (quien actúa como el boxerador), Mini, Miguel, Charlie, y Miri de medios, Arthur y Leslie (ex de medios). Pipe Ybarra, nuestro director y a todo el equipo de BROSSALCUADRADO quienes produjeron el spot; y a todos los que directa e indirectamente me echaron la mano para que entregáramos a tiempo y pusieron de su empeño para hacer esta campaña realidad. Por supuesto no olvidar a los clientes: Erick, Pri y ‘James’ de Xbox México. ¡A todos felicidades! (Y si se me olvida alguien, también felicítese).

GANADORES POR CATEGORÍA:

Servicios en General: Movistar “Paga menos”
Medios: Alfa Editores “Si no te ven, no existes”
Bienes Duraderos y Línea Blanca: Whirlpool “Tecnología 6th Sense”
Bebidas Alcohólicas: Absolut “Pears”
Higiene y Cuidado Personal: Crest “Calcident” y Ángel Soft “Entiende todo el rollo”
Automotriz: Cadillac “CTS”
Alimentos y Bebidas no Alcohólicas: Vitalínea “Mango”
Moda: Citizen Eco Drive “World”
Tecnología y Entretenimiento: Xbox “Ya no juegues solo”
Institucional y gobierno: IFE: “Nuestra democracia crece”
Salud: GNC “Isoflavonas”
Belleza: Givenchy “Ange ou Demon” y Vichy “Lipo-Metric”
Deportes: Nike “Total 90”

Finalistas junto con los que se compitió en nuestra catgoría:

CANON: “Potencia tus ojos”
TUNER BROADCASTING SYSTEM LATIN AMERICA: “Niño Ardilla”

En ésta liga encontrarán más información sobre los Premios Creer.

¡Qué opinan! Sus comentarios sobre esta campaña también son bienvenidos en este espacio.

¡Hasta la próxima!